20 самых дорогих брендов мира 2014 года

Компания Apple удерживает лидирующие позиции в рейтинге самых дорогих мировых брендов 2014 года. Капитализация технологического гиганта за год выросла на 21% и составила 118.9 млрд долларов.

Ежегодное исследование проводилось консалтинговым агентством Interbrand. При оценке бренда специалисты агентства учитывают несколько факторов: финансовая деятельность компании, влияние бренда на выбор покупателей и способность делать надбавку к номинальной цене.

Как и следовало ожидать, в первую двадцатку вошли в основное технологические компании. Coca-Cola, после 13 лет пребывания на вершине рейтинга, в прошлом году потеряла лидерство и скатилась на третье место.

Самый высокий рост капитализации зафиксировал Facebook — за год компания Марка Цукерберга выросла на 86% и заняла 29-ое место рейтинга. При таких темпах в следующем году она несомненно войдет в первую двадцатку.

 

20. Honda
Стоимость бренда: $21.7 млрд
Позиция в 2013 году: 20
Изменение в стоимости: +17%

Honda FC Sport

 

19. Louis Vuitton
Стоимость бренда: $22.5 млрд
Позиция в 2013 году: 17
Изменение в стоимости: -9%

Louis-Vuitton

 

18. Gillette
Стоимость бренда: $22.8 млрд
Позиция в 2013 году: 16
Изменение в стоимости: -9%

Gillette-ProGlide

 

17. HP
Стоимость бренда: $23.8 млрд
Позиция в 2013 году: 15
Изменение в стоимости: -8%

HP-Slate-7

 

16. Oracle
Стоимость бренда: $25.9 млрд
Позиция в 2013 году: 18
Изменение в стоимости: +8%

Oracle CEO Larry Ellison Speaks At Oracle OpenWorld 2012

 

15. Amazon
Стоимость бренда: $29.5 млрд
Позиция в 2013 году: 19
Изменение в стоимости: +25%

Amazon.com Illustrations Ahead Of Earnings

 

14. Cisco
Стоимость бренда: $30.9 млрд
Позиция в 2013 году: 13
Изменение в стоимости: +6%

cisco

 

13. Disney
Стоимость бренда: $32.2 млрд
Позиция в 2013 году: 14
Изменение в стоимости: +14%

disney-characters

 

12. Intel
Стоимость бренда: $34.2 млрд
Позиция в 2013 году: 9
Изменение в стоимости: -8%

Intel-Headquarter

 

11. BMW
Стоимость бренда: $34.2 млрд
Позиция в 2013 году: 12
Изменение в стоимости: +7%

bmw-i8-coupe

 

10. Mercedes-Benz
Стоимость бренда: $34.3 млрд
Позиция в 2013 году: 11
Изменение в стоимости: +8%

mercedes-benz-concept-style-coupe

 

9. McDonald’s
Стоимость бренда: $42.3 млрд
Позиция в 2013 году: 7
Изменение в стоимости: +1%

McDonalds

 

8. Toyota
Стоимость бренда: $45.4 млрд
Позиция в 2013 году: 10
Изменение в стоимости: +20%

toyota-camry

 

7. Samsung
Стоимость бренда: $45.5 млрд
Позиция в 2013 году: 8
Изменение в стоимости: +15%

samsung

 

6. General Electric
Стоимость бренда: $45.5 млрд
Позиция в 2013 году: 6
Изменение в стоимости: -3%

general-electric

 

5. Microsoft
Стоимость бренда: $61.2 млрд
Позиция в 2013 году: 5
Изменение в стоимости: +3%

microsoft

 

4. IBM
Стоимость бренда: $72.2 млрд
Позиция в 2013 году: 4
Изменение в стоимости: -8%

ibm

 

3. Coca-Cola
Стоимость бренда: $81.6 млрд
Позиция в 2013 году: 3
Изменение в стоимости: +3%

Earns Coca Cola

 

2. Google
Стоимость бренда: $107.4 млрд
Позиция в 2013 году: 2
Изменение в стоимости: +15%

google

 

1. Apple
Стоимость бренда: $118.9 млрд
Позиция в 2013 году: 1
Изменение в стоимости: +21%

apple-watch